O que é SEO? Temos um guia definitivo de SEO

 O que é otimização de mecanismos de busca (SEO)? Centenas de estratégias diferentes se enquadram na definição do termo, que é qualquer ação tomada para obter uma classificação de qualidade mais alta dos mecanismos de pesquisa, a fim de aumentar sua classificação nas páginas de resultados.

Tudo se resume ao fato de que quanto mais alto você estiver nos resultados, mais tráfego poderá ser direcionado para seu site . Quase 30% dos usuários simplesmente clicam no primeiro resultado que veem em uma página do Google. Essa porcentagem cai à medida que você desce a página para os resultados subsequentes, a ponto de menos de 1% passar para a segunda página e clicar em qualquer coisa.

Portanto, é imperativo que os empresários entendam o papel desse lado dos negócios on-line. Termos de SEO como bots, metainformações e palavras-chave podem não ser familiares agora, mas você precisa se familiarizar com eles para prosperar em nosso mundo moderno.

A ascensão dos motores de busca

Os motores de busca tornaram-se um elemento essencial da vida dos consumidores em todo o mundo. Quando queremos respostas rápidas para perguntas grandes e pequenas, não abrimos uma lista telefônica nem consultamos um oráculo. Vamos para o Google , Bing e outros mecanismos de pesquisa. Em poucos segundos, receberemos um tesouro de informações.

Qual a importância dos motores de busca? Primeiro, vamos olhar para isso de uma perspectiva linguística. Em muitas nações do mundo, a palavra “Google” tornou-se um verbo para pesquisar informações online. Você pode perguntar a um amigo onde está localizada uma determinada pizzaria e eles simplesmente responderão: "Google".

O Google é tão dominante que eles fazem parte dos padrões de linguagem usados ​​tanto por especialistas digitais quanto por indivíduos analfabetos em computação. E para o Google fazer parte da cultura global abre portas para bilhões de usuários em potencial.

Do ponto de vista dos dados, o domínio do Google é inquestionável . A cada segundo do dia, ocorrem cerca de 99.000 buscas no site. Ao todo, 8 bilhões acontecem todos os dias. Isso é aproximadamente uma pesquisa no Google por dia para cada ser humano na Terra.

Entendendo o básico de SEO

Embora o SEO envolva um conjunto complexo de estratégias diferentes, você pode começar apenas com o básico e começar a ver resultados rapidamente. E você também não precisa espalhar seus esforços para vários mecanismos de pesquisa... em vez disso, concentre-se no Google. É muito maior do que a concorrência que você chegará mais longe com esforços mais direcionados.

Tudo começa quando os bots do Google rastreiam as páginas do seu site. Os bots, também chamados de spiders ou web crawlers, são programas de computador automatizados que verificam continuamente a Internet. Ao identificar novo conteúdo em páginas detectadas anteriormente, localizar novas páginas e seguir links, eles coletam as informações que serão usadas posteriormente para fornecer resultados de pesquisa aos usuários.

Em seguida é a fase de indexação, pois todo esse rastreamento leva a montanhas de dados. É uma tarefa hercúlea analisar páginas, colocá-las em categorias e, em seguida, armazenar as informações de uma forma que seja acionável.

Imagine como é difícil para um bibliotecário gerenciar todos os livros de uma grande biblioteca. Agora pense em como essa tarefa seria elevada a um nível sem precedentes se eles tivessem milhões de novos livros chegando todas as semanas.

No entanto, o sistema do Google é de alguma forma capaz de lidar com tudo isso.

Finalmente, é hora de classificar os resultados a serem entregues para as consultas dos usuários. Por exemplo, se um comprador pesquisar as palavras “diamantes cultivados em laboratório”, verá mais de 12 milhões de resultados. Esses resultados são listados na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), com a opção mais bem classificada no topo.

Como alguém ou alguma coisa poderia classificar 12 milhões de coisas em questão de segundos? Bem, o Google já rastreou e indexou todos esses sites. Então, ele aproveita seu algoritmo, que é um nome genérico para todos os sistemas complexos que o Google usa para criar classificações para fornecer os resultados finais.

7 fatores que influenciam sua classificação de pesquisa

Como você pode ver, sua classificação é de suma importância. Ele determina se você está posicionado próximo ao topo da página 1 ou enterrado em algum lugar no deserto das próximas páginas.

Aqui estão 7 fatores-chave que irão melhorar diretamente suas chances de uma classificação mais alta:

• A “rastreabilidade” do seu site: Lembre-se de como os bots dos mecanismos de pesquisa varrem seu site página por página? Para que isso aconteça, seu site precisa ser conveniente para eles localizarem e navegarem.
• A relevância do seu conteúdo: Saber o que seu público está procurando é crucial. Quando o Google observa que os usuários encontram seu site consistentemente nos resultados de pesquisa e permanecem no site, isso confirma a relevância do que você está oferecendo.
• O frescor do seu conteúdo: observe também que um site atualizado é naturalmente um site mais relevante. Assim, você será recompensado por ter um novo conteúdo que atenda melhor ao seu público.
• A distinção do seu conteúdo: não só o conteúdo do seu site precisa ser oportuno, mas também deve ser exclusivo. Claro, é tentador copiar e colar certas seções para economizar tempo, mas você será penalizado por essas redundâncias.
• A “ligabilidade” do seu site: Cada link que direciona de outra fonte online para o seu site é visto como um endosso. Quanto mais desses links e melhor qualidade da fonte, melhor será sua classificação.
• A velocidade do seu site: De várias maneiras, os rastreadores do Google simulam a experiência do usuário com seu site. Por exemplo, se a velocidade de carregamento for lenta para determinadas páginas, você perderá credibilidade porque isso proporcionará uma experiência negativa para qualquer usuário que o Google possa direcionar ao seu site.
• A compatibilidade do seu site: os telefones celulares agora dominam o mundo on-line, mas os usuários geralmente têm uma variedade de dispositivos para visualizar seu site. Ele será exibido com precisão para todos eles? Quanto mais capaz for o seu site, mais alto você será classificado.

Sempre haverá considerações adicionais para os rankings do Google, pois o processo é multifacetado e está em constante evolução. Mas você pode melhorar sua posição concentrando-se em apenas alguns dos fatores listados acima.

A importância das palavras-chave

Quando se trata de noções básicas de SEO, as porcas e parafusos são frequentemente encontrados em palavras-chave. O que são palavras-chave de SEO? Pense nelas como palavras que servem a um propósito para o seu site semelhante ao que os sinais fazem em uma estrada. Os motoristas precisam saber que estão na estrada certa e como seguir na melhor direção, para que as placas ofereçam as informações que estão procurando.

Da mesma forma, as palavras-chave são sinalizações que esclarecem os recursos do conteúdo do seu site . O que os torna tão especiais é que são as palavras exatas que muitos usuários estão digitando nos mecanismos de busca ao buscar informações.

Por exemplo, nossa pesquisa aqui no Foundr revelou que muitas pessoas estavam pesquisando “seo basics” e “seo para iniciantes”. Para fornecer conteúdo útil a essas pessoas, incluímos essas palavras-chave no título deste guia. E também os espalhamos por todo o artigo para adicionar relevância ao conteúdo e alertar os rastreadores do Google de que temos um recurso aqui que pode ajudar essas pessoas.

Dessa forma, as palavras-chave no conteúdo do seu site funcionam como sinais que alertam os usuários e os rastreadores de que eles chegaram ao lugar certo.

Às vezes, surge um problema quando os criadores de sites decidem usar palavras-chave que têm pouca relevância para seu conteúdo. Essa isca e troca nunca é uma boa ideia. Assim como um motorista em uma rodovia se sentiria enganado se uma placa anunciasse que a estrada o estava levando para San Diego quando na verdade estava indo para San Francisco, os visitantes do seu site não aceitarão palavras-chave que são usadas incorretamente.

Recomendamos que você pesquise palavras-chave apropriadas antes de tentar qualquer outra estratégia de SEO para o seu site. Essas informações não apenas ajudarão você a entender melhor seu público, mas também fornecerão ideias para conteúdo futuro.

Os melhores profissionais de marketing sempre usam palavras-chave como catalisadores. Comece inserindo palavras relacionadas à sua empresa na barra de pesquisa do Google. Você notará que o Google geralmente oferece sugestões de preenchimento automático. Por exemplo, você pode digitar as palavras "joias personalizadas" e ver que o Google sugere pesquisar "caixa de joias personalizadas", "pingente de joias personalizadas" e "design de joias personalizadas". Esses termos são oferecidos porque foram pesquisados ​​por muitos outros usuários.

Além disso, você pode rolar até a parte inferior da SERP e ver a lista de pesquisas relacionadas. As inclusões podem incluir:

• “sites de joias personalizadas”
• “pingentes de joias personalizadas”
• “joias masculinas personalizadas”
• “colar de joias personalizadas”
• “correntes de joias personalizadas”
• “anéis de joias personalizados”
• “melhores joias personalizadas online”

As pesquisas nesta lista são exemplos de palavras-chave de cauda longa, um termo de SEO usado para termos de pesquisa específicos que contêm várias palavras. Como você pode imaginar, a palavra-chave “joia” provavelmente aparece em centenas de milhões de sites. Se você quiser se conectar com os usuários e se destacar no imenso mar da concorrência, precisará encontrar palavras-chave de cauda longa que sejam mais específicas.

Para uma joalheria especializada em joias de topázio, você não gostaria de perder seu tempo com palavras-chave genéricas. O maior impacto sempre virá de palavras-chave que descrevem o que você oferece. Sim, há muito menos pessoas pesquisando “brincos de topázio personalizados” do que simplesmente pesquisando “brincos”, mas sua chance de envolver o usuário e entregar o que ele deseja é astronomicamente maior com a palavra-chave mais específica.

5 ferramentas de palavras-chave de SEO gratuitas

Com base nas sugestões de preenchimento automático e nas Pesquisas relacionadas, você tem ótimas ideias para palavras-chave. Agora é hora de ir mais fundo usando ferramentas mais avançadas. Vejamos 5 ferramentas gratuitas que podem ajudar nesses esforços:

• Exploding Topics: as melhores palavras-chave são uma mercadoria quente entre seus concorrentes, por isso pode ser vantajoso encontrar pesquisas de tendências antes que elas sejam de conhecimento comum. Exploding Topics ajuda você a encontrar essas palavras-chave promissoras.
• CanIRank: Esta ferramenta útil revela quais palavras-chave já são usadas em excesso e quais podem fornecer o maior impulso ao seu site.
• Sitechecker: Quer obter classificações para as melhores palavras-chave? Use o Sitechecker para identificar as melhores maneiras de se destacar da concorrência.
• Wordtracker Scout: você também pode encontrar excelentes ideias de palavras-chave vendo o que está funcionando para outras empresas do seu setor. Uma ferramenta como o Wordtracker Scout ajuda você a identificar as melhores ideias que seus concorrentes colocaram em jogo.
• Detailed: Uma das ferramentas mais robustas desta lista, o Detaildel mostrará quais concorrentes estão obtendo o maior tráfego para seus sites. Você pode então ir mais fundo para encontrar sugestões de palavras-chave e ver de onde seus backlinks são originados.

Todas essas ferramentas fornecem insights que ajudam você a encontrar a tríade definitiva: palavras-chave que estão sendo pesquisadas em uma taxa alta, não são usadas em demasia em seu setor e estão fortemente relacionadas ao conteúdo do seu site.

Palavras-chave envolventes com qualidade

Suas palavras-chave são tão boas quanto o conteúdo do seu site . Por isso, sua estratégia deve ser sempre fornecer o que seu público procura e depois superar suas expectativas.

Ferramentas como Exploding Topics e Wordtracker Scout podem ajudá-lo a identificar tópicos que estão ganhando popularidade. Isso é crucial para o seu desempenho geral, pois aqueles que lideram tendências sempre terão um engajamento melhor do que aqueles que estão apenas perseguindo luzes traseiras.

Quando você não tem informações sobre tópicos emergentes, ainda pode criar conteúdo excelente em torno de suas principais palavras-chave. Por exemplo, digamos que você estivesse segmentando as seguintes palavras-chave de cauda longa:

• “anéis masculinos topázio”
• “brincos de topázio personalizados”
• “anel topázio com prata”

Seu objetivo seria fornecer recursos que seriam de interesse e valor para as pessoas que pesquisam esses termos. Talvez você escreva um guia de 2.000 palavras sobre as melhores maneiras de limpar anéis de topázio, quais cores de topázio são mais populares em brincos ou métodos para determinar se seu anel de topázio é feito com prata real.

Desde que você compartilhe algo único e relevante, os usuários responderão positivamente ao seu conteúdo. Por sua vez, o Google irá classificá-lo mais alto por seus esforços.

Outro benefício de colocar conteúdo de primeira linha no mundo é que isso ajuda a estabelecer você como um especialista em seu setor. Você poderá escrever guest posts para outros blogs e ter outras oportunidades para divulgar a marca.

Não se esqueça do lado menos visível do SEO

Embora as palavras-chave sejam importantes para atrair usuários e mecanismos de pesquisa, há outro elemento chamado metadados que é essencial para os rastreadores. O que são metadados? São dados usados ​​para descrever outros dados.

Os mecanismos de pesquisa usam metadados para navegar e avaliar seu site. Portanto, se você não incluir esses elementos, é como ter uma rodovia sem placas de saída, limites de velocidade ou outras informações cruciais. Como você pode imaginar, haveria uma alta probabilidade de se perder.

Exemplos de metadados que devem ser incluídos em seu site incluem:

• Descrição da tag de título: o título de qualquer site que aparece em uma SERP
• Meta descrição: o parágrafo explicativo de qualquer site que apareça em uma SERP
• Títulos e subtítulos: elementos de navegação que dão estrutura ao seu conteúdo
• Texto alternativo da imagem: descrições das imagens em seu site para usuários e rastreadores com deficiência visual

Quase todos esses elementos são visíveis para os usuários e podem fornecer insights para eles. Mas são os bots do mecanismo de pesquisa que dependem particularmente dos metadados para o rastreamento e a indexação bem-sucedidos do seu site. Se você quer realmente chegar à primeira página de resultados, metadados gerenciados adequadamente são uma necessidade.

Mapeando seu progresso

Uma coisa é entender o significado de vários termos de SEO, mas seu sucesso sempre dependerá da sua capacidade de colocá-los em ação. E lembre-se de que não há linha de chegada quando se trata de SEO. Você deve sempre buscar novas oportunidades para melhorar suas estratégias e atualizar seu conteúdo.

Um de seus melhores recursos para acompanhar os resultados de seus esforços é o Google Analytics . Você pode usar essa ferramenta gratuita para ver de onde vem o tráfego da Web e como os usuários estão interagindo com diferentes conteúdos em seu site.

Certifique-se de monitorar seu site no Google Analytics pelo menos mensalmente para identificar as práticas recomendadas e identificar possíveis sinais de alerta. Mantendo-se próximo dos dados, você poderá aproveitar ao máximo seus esforços e ver os melhores resultados.

Você também deve visitar nossa biblioteca de cursos de negócios gratuitos para obter ideias adicionais para a criação de conteúdo de alta qualidade. Você encontrará instruções especializadas para criar vídeos de qualidade, escrever títulos atraentes e fornecer conteúdo que não apenas atraia visitantes, mas converta a uma taxa mais alta.